그의 비디오가 음란물 사이트에 게시되어 황폐화된 이 창업자는 AI 스타트업 아이디어를 제안했다
단 퍼셀(Dan Purcell)은 Ceartas의 창립자 겸 CEO로서 전 파트너가 그의 모르게 사적이고 절박한 비디오를 음란물 사이트에 업로드했다는 사실을 깨달았을 때 황폐함을 느낀다.
전화 통화에서 퍼셀은 '기술 산업에 종사하던 여성과 연애를 하고 있었는데, 그녀가 함께 개인적인 비디오를 만들어 볼래냐고 나에게 물었다. 네 년 또는 다섯 년 후에, 이 모든 것이 인터넷에 올라가 있었는데 나는 가장 늦게 알게 되었다. 그 당시 여자친구는 내게 폰을 카운터 위에 미끄러뜨려서 그 비디오 파일을 보여주었다. 정말로 끔찍했다.'고 말했다.
퍼셀은 그 후 비디오를 제거하는 데 도움이 되는 서비스를 찾았지만, 대부분이 큰 기업을 대상으로 하고 있어 창작자를 위한 것은 거의 없었다. '개인을 돕기 위한 것은 별로 없었다'고 그는 회상했다.
이러한 위반을 예방하기 위한 해결책을 마련하려고 다짐한 퍼셀은 2021년에 Ceartas를 개발하기 위해 공동 창업자 죠니 스미스(Jonny Smyth, 지금은 스타트업의 CTO)을 참여시켰다. 이 스타트업은 AI를 적용하여 콘텐츠 창작자와 브랜드를 위한 브랜드 보호 및 반강제 사이트 서비스를 강화하며, 현재 Earlybird Venture Capital 및 Sidemen이 설립한 펀드인 Upside VC로부터 450만달러의 시드 라운드를 조달했다.
Ceartas는 디스트리스트 프로세스를 자동화하고 빠르게 딥페이크를 식별한다고 주장한다. 기업의 인공지능 플랫폼을 활용해, 이 회사의 제품은 디지털 플랫폼을 스캔하여 언제든지 미승인된 콘텐츠(딥페이크 포함)를 식별한다. 그런 다음 콘텐츠를 색인 해제하고 맞춤형 DMCA(디지털 밀레니엄 저작권법) 테이크다운 공지를 자동으로 발행한다. 플랫폼은 Google에서 문제가 되는 콘텐츠의 가시성을 98%까지 크게 줄인다고 주장한다.
퍼셀은 Ceartas가 현재 유튜버와 인스타그램 사용자를 대상으로 하고 있지만, 기업 공간으로 진출할 때 물리적인 저작물인 위조 상품을 고려하는 서비스를 조정할 것이라고 덧붙였다. 그는 '콘텐츠 제작자들을 활용하여 그 모델을 구성했다. 본질적으로 데이터셋을 구축했다'고 덧붙였다.
더블린과 베를린을 기반으로 한 회사는 로스앤젤레스 사무실을 개설할 계획이며, OnlyFans 및 Fanfix(크리에이터를 위한 콘텐츠 수익화 플랫폼)과 같은 플랫폼과 협약을 체결하였다. Sidemen과 협력하는 것뿐만 아니라, Ceartas는 소셜 미디어에 콘텐츠를 게시하는 물리적 상품 브랜드와도 파트너십을 맺었다.
이 공간에서 Ceartas의 주요 경쟁사는 Twitch, OnlyFans, X, Patreon 등의 크리에이터를 위해 DMCA 테이크다운 서비스를 제공하는 Rulta이며, BranditScan은 유사한 서비스를 제공한다. 바르셀로나에 본사를 둔 B2B 브랜드 보호 공간에서는 Red Points가 1억 6600만달러, 영화 및 TV 콘텐츠를 위한 대규모 기업을 대상으로 하는 Vobile이 1억 8160만달러를 조달했다.
Google에서 DMCA 공지를 제출하는 모든 회사는 퍼블릭에서 식별되고 그들이 원활한 제거를 촉진하는 정확성에 따라 점수가 매겨진다. 이 정보는 Google 투명성 보고서와 Lumen 데이터베이스의 일부이다.
Google 웹에서(이미지 제거는 점수가 매겨지지 않음), Ceartas는 다룬 URL의 약 90%에서 100%를 지운 것으로 평가되었다. Google의 투명성 점수에서 Rulta는 63%, BranditScan은 54%, Red Points는 31%, Vobile은 42%에 해당한다.
이러한 숫자는 AI 기반 접근 방식이 곧 오래된 디스티잉 방법을 추월할 것으로 예상된다.
퍼셀은 '기계 학습을 사용하여 자체 데이터셋을 구축했다. AI는 맥락을 이해한다. AI는 페이지를 살펴볼 것이다. 워터마크, 얼굴 인식, 비난적인 댓글 또는 성적인 댓글과 같은 요소들을 살펴보기 위해 광학 문자 인식을 사용할 것이다. 이것이 90% 이상이면 자동으로 법적 공지를 보낼 것이다. 그것이 90% 미만이면 저작권 전문가가 수동으로 검토할 것이다. 법적 공지는 변호사들이 작성한다. LA에 위치한 Morrison Cooper라는 법률 사무소와 함께 일하고 있다'고 말했다.
그는 회사가 어떠한 제3자 기술에 의존하지 않기 때문에 AI 모델에 대한 임시 특허를 취득했다고 덧붙였다.
퍼셀은 VC 회사가 브랜드 보호 공간의 회사를 지원하기 위해 적극적으로 찾고 있었기 때문에 Earlybird와 협력하기로 선택한 것이라고 말했다. '우리는 실제로 나서서 그들에게 피팅한 게 아니라, 그들이 우리를 찾아왔다'고 내게 말했다. '그들은 2019년부터 이것을 연구해 왔는데, 그것을 확장하고 수익화할 수 있는 회사를 찾지 못했다. 그래서 우리가 그들에게 피칭을 하자, 그들이 우리에게 데리고 왔다'고 했다.
Earlybird의 파트너 안드레 레터라트는 '미디어 및 엔터테인먼트 산업 전반에 걸쳐, 개인 및 기업은 전례없는 침해 도전에 직면하고 있다. ... 최신 AI 대형 언어 모델을 훈련시키는 것은 권한이 없는 콘텐츠의 사용과 보급을 열어놓았다'라고 발언했다.
최근 자금 조달 라운드에서는 새로운 엔젤 투자자인 Thomas Hesse(Sony Music 전 사장), Andrej Henkler(10x Founders), Michele Attisani 및 Niccolo Maisto(Faceit)와 Ryan Morrison(Evolved Talent/Morrison Cooper) 등 게임, 콘텐츠 창작, 음악 및 텔레비전 분야의 기타 투자자들로부터 지원을 받고 있다.
