토이메이커 매텔(Mattel)이 모바일 게임 배급사로 전환

매텔은 핫휠, 토마스와 친구들, 그리고 당연히 바비 등 제품 라인으로 잘 알려져 있는 토이메이커로 게임 출판 사업에 진입하고 있습니다. 지난 몇 년간 포르자 호라이즌 5, 로블록스, 그리고 월드 오브 탱크 같은 게임에서 라이선스 제휴를 준비한 뒤, 회사는 '글로벌 개발 파트너 네트워크' 확장의 일환으로 휴대용 게임을 직접 출시할 것을 발표했습니다.

매텔 대변인은 회사가 이제 모바일 플랫폼에서 게임 출판 사업을 시작하지만, 향후 PC 및 콘솔로 확장할 의향이 있다고 Game Developer 에 확인하였습니다.

디지털 게임 글로벌 책임자인 마이크 델래트는 직접적으로 장난감을 기반으로 한 브랜드와 작업하는 개발자를 지원하고 싶다는 발언에서 이 개인에 대해 자세히 설명했습니다.

'우리는 공동개발을 진행할 것이며 매년 한 개의 신규 게임을 승인하고 그 게임을 직접 출판할 것입니다,' 그는 말했으며, 회사는 해당 노력을 지원하는 내부팀을 설립하기로 했다고 덧붙였습니다.

회사는 주로 13세 이상의 플레이어 대상으로 하되, 발표된 '토마스와 친구들: 렛츠 롤'과 같은 어린이 대상 앱도 개발 중입니다.

델래트는 개발자와 협업하여 신작 비디오 게임 브랜드를 만들어 실제 장난감 라인으로 전환할 수 있는 것에 관심을 표현했지만, 현재는 기존 브랜드에 '새로운 변화'를 주는 데 주력하고 있다고 말했습니다.

토이메이커 매텔에게 비디오 게임이 충분한가?

매텔의 비디오 게임 출판 확장은 토이메이커와 게임 산업에게 흥미로운 시기에 이루어졌다. 회사는 아주 낯선 반항적인 영화 바비로부터 영감을 얻은 명글러한 값진 인형에 대한 관심을 살아나게 한 2023년 영화를 타고 흥을 돋우고 있습니다. 동시에 비디오 게임 산업은 고통스런 경제적 수축을 겪고 있어 수천 명의 개발자가 생업을 잃고 비디오 게임 시장에 과도한 투자에 대한 정직한 질문을 제기하고 있습니다.

델래트 자신은 매텔의 투자에 대해 낙관적이며, CEO인 이논 크리즈가 이 확장을 회사의 '최우선 사안'으로 지정했다고 언급했다. '우리는 성장하고 있으며 사람을 고용하고 있습니다,' 그는 말했으며, '산업이 빠르게 회복되기를 희망합니다...나는 산업 전반에 걸쳐 파이를 성장시키는 데 확신을 갖고 있으며, 매텔의 점유율뿐만 아니라 전체 파이를 성장시킬 것을 확신합니다. 우리가 산업 전반에 도움이 될 수 있는 일은 전체적으로 좋은 일이죠.'

매텔의 비디오 게임 출판 확장은 장난감 비즈니스와 비디오 게임 산업에게 유익할 수 있는 기회가 있지만, 그 진입은 바비 영화 후의 회사의 문화적 위치와 유사해 보입니다.

그들이 사랑받는 장난감 브랜드를 소유하지만, 그것들이 왜 사랑받는지 그들의 임원들이 이해하고 있는지 여전히 물음이 달립니다.