웹3을 활용한 고객 공동 창작과 소유권으로 인기를 끌고 있는 뷰티 브랜드 Kiki World, Andreessen Horowitz로부터 700만 달러 투자유치

네일 폴리시 색상을 선택하거나 얼굴 크림에 들어갈 성분을 선택하는 것이 블록체인과 무관하다고 생각한다면, 한 번 생각해보세요.

작년에 론칭된 뷰티 스타트업 Kiki World은 웹3 기술의 도움을 받아 소비자들이 제품을 공동으로 창작하고 회사를 공동 소유하도록 하고 싶어합니다.

LA를 기반으로 하는 Kiki는 화요일에 Andreessen Horowitz 크립토 펀드와 에스티 로더 컴퍼니의 뉴 인큐베이션 벤처스를 비롯한 다른 후원자들로부터 700만 달러의 시드 펀딩을 유치했다고 발표했습니다.

Kiki의 공동 창업자인 Jana Bobosikova는 웹 2.0 세계에서 브랜드의 충성도가 부정적인 경험일 수 있다고 믿고 있습니다. 그녀는 '아마도 TikTok에서 다양한 크리에이터가 여러분께 권장했습니다. 아마 여러분의 모든 친구들에게도 추천했을 것입니다. 그 결과물은 무엇입니까? 그저 더 많은 리타겟 광고뿐입니다,'라고 말했습니다.

Kiki는 제품이 제작되기 전에 커뮤니티 회원들이 원하는 기능을 투표하도록 허용함으로써 모델을 뒤집고 있습니다. 보상으로 투표자들은 무료 제품을 향한 포인트를 적립하고 회사의 디지털 토큰을 받게 됩니다.

'인터넷과 욕실이 아직 보지 못한 다이내믹한 것입니다,'라고 Bobosikova는 말했습니다. ' (그녀가 욕실에 대해 틀렸을 수 있지만, 물론, 인터넷은 제품에 투표하고 디지털 토큰을 획득하는 소비자들을 이미 많이 본 적이 있습니다.)

화장품 회사들이 판매할 수 없는 대량의 재고를 보유하는 것이 흔치 않은데, Kiki의 온디맨드 접근의 또 다른 이점은 더 적은 자본과 자원을 사용한다는 것입니다.

Bobosikova는 회원들의 제품 투표가 이더리움에 기록되지만, 일부 참가자들은 블록체인에서 활동하고 있다는 것을 알 필요가 없다고 말했습니다. 사용자들은 이메일로 로그인할 수 있으며, 그러면 Kiki가 회원들의 투표를 영구히 저장할 온체인 계정을 생성합니다.

스타트업이 10주간의 크립토 스타트업 가속기 프로그램을 완료한 후에 a16z가 Kiki를 지원하기로 결정했습니다. 이 회사에 당기게 된 가장 큰 이유 중 하나였던 Jana는 자신들이 인증마크 등에서 볼 수 있는 데 없는 웹3에 관한 독특한 이해력을 갖춘 뷰티 공간의 엄청난 전문성을 소유하고 있다고 회사의 일반 파트너인 아리아나 시모슨이 말했습니다. 'Bobosikova는 Kiki를 창립하기 전에 체코 출생이었으며 Epic Future Labs라는 제품 개발 및 브랜드 혁신 기관의 CEO였습니다.

Simpson은 Kiki가 고객에게 블록체인 기술을 사용하여 보상하는 회사에 대한 이 회사의 유일한 투자가 아님을 강조했습니다. 작년에 a16z는 투바로스티티 기술 회사인 Blackbird Labs의 2400만 달러 시리즈 A 를 주도했습니다.

현재 Kiki는 네일 폴리쉬 펜을 포함한 5개 제품 컬렉션을 출시했으며, 소비자들은 Kiki가 생산할 다음 색상을 선택할 수 있습니다.

그러나 Simpson은 Kiki가 최종적으로 뷰티 산업을 넘어서 발전할 계획이 있다고 지적했습니다.

청바지 스타일이나 목크로스 크기에 대한 투표가 가능해질 때까지 얼마나 걸릴까요? 아마도 한동안 더 있을 것입니다.

'제가 직면한 물리적 문제들이 매우 큽니다,'라고 Bobosikova는 말했습니다. '사람들에게 원하는 것을 물어보고 제공하는 힘, 매우 간단합니다. 그것을 하기는 매우 어렵습니다.'