Binance는 여성을 유혹하기 위해 알수없는 시도인 크립토 퍼퓸을 만들었습니다

크립토는 무슨 냄새가 나나요? Binance의 새로운 향수 'CRYPTO'에 따르면 오존, 소금 및 이끼 냄새가 난다.

Binance는 거래량 기준으로 세계 최대의 크립토 거래소이지만 심각한 도전을 맞닥뜨리고 있습니다. 이 회사와 그 공동 창업자인 장붕 비에스도시오는 자금 세탁 혐의에 유죄를 인정하고 미국 법무부에 43억 달러의 벌금을 지불하기로 합의했습니다. 함께 미국 부문인 Binance.US는 직원의 2/3를 해고했고 거래 수익은 그 때 75% 감소했습니다. 게시된 이후 대변인은 Binance의 국제 거래소가 6개월 만에 최고의 거래량을 기록했다고 전했습니다.

한편, Binance의 마케팅 부서는 다른 종류의 문제를 다루고 있습니다(사기 위험이 적은). 여성의 권리를 높이기 위해 국제 여성의 날을 기념하기 위해 Binance는 향수의 힘을 통해 여성들이 크립토에 진입하도록 격려하는 화려한 캠페인을 시작했습니다.

테크크런치에 말하길 '이것의 목적은 무례하고 재미있는 선의를 벗어난다고 믿습니다. 반발하는 사람들은 항상 있지만, 우리는 이것이 올바른 방향으로 토론을 열고 있다고 확신하고 더욱이 이것에 참여한 모든 직원이 여성들입니다.'라고 Binance의 CMO 레이첼 코널란이 말했습니다.< / p>

Binance는 어제 X에서 향수를 미리 진출하고 수백 개의 답변을 받았습니다. 이 중 많은 사람들이 '냄새를 상상해보라.'라고 말했다. 이 구절은 무례한 4chan 밈에서 유래되었지만, Pepe the Frog처럼 이 웃음은 크립토 바프에 폐신자들 사이에서 재지정되었습니다.

'CRYPTO' 향수 또는 'Eau de Binance'라고도 불리는 향수가 긴장되는 해커톤의 마지막 날의 냄새가 날 것이라고 생각할 수도 있습니다. 혹은 Sam Bankman-Fried의 감옥 셀처럼 냄새가 나는지도 모르겠습니다. 그러나 코널란이 성별 편견을 향수가 아닌 클릭 크립토 공간을 더 포괄적으로 보이게하기 위해 노력하려고하는 자평은.

실제 향수는 다음과 같이 설명됩니다. '이 향수는 산뜻한 오존, 소금 및 이끼의 냄새로 열리는데, 기분 좋고 상쾌한 바람의 본질을 떠올립니다. 중심 노트는 오우드, 만다린 및 귀중한 목재의 고급 블렌드를 드러냅니다. 베이스 노트는 앰버, 우디 및 머스크가 따뜻하고 머스키-달콤하며 대지적인 향기를 제공하여 세련되고 섬세한 향기를 뿜뿜니다.'

이렇게 'Eau de Binance'에 관하여 뭐라고 말해도 좋습니다. 2022년 국제 여성의 날에 크립토 산업이 끼친 기여는 무엇일까요? Bain Capital Crypto가 새 투자팀을 열정적으로 게시하면서 7명의 남성 콜라주를 올린 그것입니다. 여성이 더 많이 산업에 진입하더라도 크립토 분야는 남성 창회실의 습기를 탈 수 없었습니다. Boston Consulting Group은 web3 설립자 중 7%가 여성이며 최고의 크립토 스타트업 중 27%의 직원이 여성이라는 사실을 발견했습니다. 이 성별 격차는 크립토 투자자에게까지 이어집니다.

Binance는 향수 약 100병을 제작했으며, 이는 실제로 판매되지 않습니다. 대신 여성들은 바레인의 쇼핑몰에서 향수 샘플을 시험할 수 있습니다. 쇼핑하면서 'CRYPTO'의 향수 샘플을 받아서 디지털 자산에 투자하게 된 여성의 생각을 바꿀 수 있다고 생각하기는 어렵습니다. 그러나 코널란은이 활동이 기발하다고 주장합니다. 'Eau de Binance'의 털털한 성격은 사람들을 유혹하도록 설계되었습니다(냄새를 상상해보라). 그동안 보조합니다. Binance Academy의 초보자 강의를 완료한 첫 5,000명의 여성은 USDT 25달러를 획득한다.

코널란과의 대화에서 이 캠페인이 여성에게 고정관념들을 정형화하는 것처럼 보일까 걱정하는지 물었습니다. 여성들이 향수와 쇼핑과 같은 과도하게 여성화된 것에만 관심이 있는 것처럼 시사하는 것이라는 의미입니다. 나는 향수를 착용하지 않으며 향수를 사용하는 여성도 거의 알지 못합니다. 그러나 코널란은 향수가 그녀의 기반이 있는 유럽과 중동에서 문화적으로 보다 퍼져 있다고 지적했습니다.

'이것으로 인해 위선적인 행동을 할 걱정하지 않습니다. 나는 털털합니다.'코널란은 말했다. '우리가 크립토를 형재실로 생각하는 경향이 짙을 것이고, 크립토 형제들이라고 흔히 얘기될 것입니다. 이것은 조금 더 털털하고 거리낌없이, 풍자적으로 짖는 것이며, 향수 산업 및 미용 산업의 부호에서 빌려오는 것입니다. 시선을 사로잡는 것들'.

코널란이 말한대로 만약 이것이 풍자적인 것이라면 Binance가 실제로 무엇을 비웃고 있는지에 달려 있습니다. 여성에게 재무에 대한 더 많은 학습을 하도록 유혹하는 것일까요? 그렇다면 그 마케팅 전략이 회사의 여성에 대한 견해를 무엇인가 보여주는 것일까요? 재무 분야에서의 성별 다양성에 대해, 해결책은 에센셜 오일이 든 스프레이 병만큼 간단하지 않습니다. 그러나 메시지가 혼란스럽게 전달되어 크립토 향수라는 아이디어가 재밌게 보이기보다 여성들을 전혀 향하기보다 남성중심적인 인상을 주는지도 모릅니다.

그녀는 말했다. '우리는 정말이 감정을 놀리고 싶어했습니다. 당신이 크립토로의 첫걸음의 기억은 무엇을 떠올리게 하며 느끼게 할까요?'

테크 업계의 성별 차별을 이기는 데 여성이 진짜 필요로 하는 것이 바로 Eau de Binance의 냄새라는 생각을 넘어설 수는 없습니다. 그러나 코널란의 의도는 진실한 듯하면서 쉽게 잘못 이해될 수 있습니다.

'우리가 매년 새로운 데이터 포인트나 캠페인을 발표할때만 이것에 있는 것이 아닙니다.'고 그녀는 말했습니다. '우리는 회사로서 이 부분에 매우 열정적이며, 산업을 더 좋게 만들 것이라고 강력히 믿습니다. 우리가 여기에서 전문적으로 일하는 여성을 끌어들일수록 남성과 여성 모두를 염두에 둔 제품이 많아질 것입니다.'

2023년 3월 6일 오후 10시 30분 ET, Binance.US가 직원 감축 및 거래량 감소를 경험했으며, Binance의 국제적 거래량에 대한 추가 정보를 추가하기 위해 수정되었습니다.

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