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사실, 조 로건의 팟케스트가 더 이상 독점적이지 않은 것은 Spotify에게 좋습니다

마시스북유럽 Thursday, May 30 2024

지난 주말 Spotify는 포드캐스터 Joe Rogan과의 계약을 갱신했지만, 다소 변화가 있었습니다. 거의 4년 만에 '조 로건 경험'은 더 이상 Spotify 독점 팟캐스트가 아닙니다.

이것은 Spotify의 양보로 보일 수 있지만, 독점 거래는 오래 전부터 회사의 전략의 일환이었습니다. Spotify가 팟캐스팅을 소유하기 위해 발표 초기에는 Gimlet 및 Parcast와 같은 인기 있는 스튜디오를 인수했습니다. 시간이 지남에 따라 Spotify는 이러한 스튜디오의 쇼를 독점으로 전환하여 다른 앱에서 사용할 수 없게 만들었으나, 약 4년이 지난 지금, 이러한 게임 플랜이 바뀌고 있습니다. 이제 Spotify는 이러한 쇼에서 광고를 판매하는 것이 그들이 Spotify를 로딩할 수 있도록 만드는 것보다 더 유리할 수 있습니다.

Gimlet 및 Parcast 노동 조합의 진술에 따르면, 다른 팟캐스트 플랫폼의 청취자를 Spotify에로 전환하는 전략은 잘 작동하지 않았습니다. 일부 쇼는 Spotify 독점으로 전환된 후 청취자의 3/4 이상을 상실했습니다.

Spotify의 팟캐스트 전략이 변경되는 것은 이해할 만합니다. 그것이 작동하지 않았기 때문이죠. 플랫폼은 수백만 달러를 지불하는 팟캐스팅 스타트업 인수를 진행한 다음, 대세이름 Barack 및 Michelle Obama, Meghan Markle 및 프린스 해리와의 비용이 많은 거래에 투자했습니다. 왕실 부부는 한 팟캐스트의 12개 에피소드만 제작했지만, 2천만 달러 이상을 받았다고 소문이 납니다. 이러한 나쁜 비즈니스 결정으로 인해 팟캐스터들은 팟캐스팅을 혁신할 것으로 기대했던 회사가 한 해에 세 차례에 걸쳐 인원 감축을 시도한다는 것을 볼 수 있습니다.

그러나 “조 로건 경험”은 Spotify 포트폴리오에서 독특한 부분입니다. 2022년에 시청자 수는 에피소드 당 약 1100만 명 정도였습니다. Spotify에 온 이래 2020년 이후, Joe Rogan의 쇼는 매년 플랫폼에서 가장 많이 듣는 팟캐스트로 기록되었습니다. 독점성이 예상한 수익을 창출하지 못한다면, 다른 방식을 시도하는 것은 의미가 있습니다.

“Spotify와 Joe Rogan의 실제 가치는 그의 독점 광고 판매자입니다,” 25개 이상의 팟캐스트의 광고 판매를 담당하는 Multitude Productions CEO Amanda McLoughlin은 말했습니다. “Joe Rogan 쇼에 광고를 구매하려는 기업들에게 Spotify를 통해 판매하는 것이 그들의 앱을 사용할 수 있도록 강요하는 것 보다 더 유리하다면 더욱 이윤이 크다고 생각됩니다. 그들은 첫 번째 계약 기간 동안 이 사실을 발견하고 광고 판매 독점성을 유지하기 위해 플랫폼 독점성을 포기할 준비가 되었습니다,” 그녀는 TechCrunch에 말했습니다.

지난 5년 동안 Spotify는 10억 달러 이상에 달하는 인수를 통해 팟캐스트 제작을 위한 종합 솔루션을 제공했습니다. Spotify는 Anchor, Megaphone 등의 기업들로부터 구입한 기술을 통해 팟캐스트의 제작 과정을 완전히 소유하고 있습니다. 이러한 대규모 쇼의 경우, Spotify의 초대연예자 자동 광고 프로그램이 매우 관련이 있습니다. 이 프로그램을 통해 Spotify는 광고 수익 중 큰 부분을 차지할 수 있습니다.

자동 광고 프로그램에서 광고 수익은 Spotify와 팟캐스터 간에 50-50으로 분할됩니다. Joe Rogan의 쇼와 같은 쇼의 경우, 그게 상당한 금액이 될 수 있습니다. 이러한 계약은 때로는 탤런트가 광고 판매를 전량 수령하는 방식으로 구성될 수 있습니다. 그러므로 Spotify는 단기적으로 Joe Rogan에 상당한 금액을 지불하고, 기업이 장기적으로 광고 판매에서 수익을 창출하기를 바라는 것일 수 있습니다. Spotify는 계약의 본질에 대해 논평을 거부했습니다.

다른 플랫폼에서 Spotify 독점 제작에서 벗어나는 다른 인기 팟캐스트인 '콜 허 댓이'와 같은 상단 팟캐스트에 대해 동일한 논리가 따를 수 있습니다. 호스트 Alex Cooper가 Spotify와의 3년간의 6000만 달러 계약의 마지막을 향해 가까워짐에 따라, 그녀도 다른 플랫폼에 쇼를 게시할 수있는 새로운 합의를 체결했습니다. 그러나 Spotify는 여전히 팟캐스트의 비디오 버전에 독점적 권리를 보유합니다. '조 로건 경험'과 마찬가지로 Spotify는 '콜 허 댓이'에 대한 광고 판매로 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.

로건과의 독점 계약에서 독점성을 제거하면 Spotify의 평판도 일종의 이상한 부작용으로 도울 수 있습니다. 스포티파이는 여전히 음모론을 동원하고 예술가 Joni Mitchell과 Neil Young과의 관계를 해칠 수 있는 콘텐츠를 지원하는 윤리 문제에 직면해야하지만(놀랍게도, 로건의 코로나 바이러스 관련 오도가 Spotify 비즈니스에는 실질적인 영향을 미치지 않았습니다).

Spotify는 로건과의 새로운 계약에 대한 구체적인 세부사항을 공유하기를 거부했습니다. 그러나 Spotify 대표는 TechCrunch에게 '미래 성장을 최적화하기위한 유통 및 광고 판매를 처리할 것'이라고 전했습니다.

팟캐스트가 Spotify에 있는 동안 전체 팟캐스트 청취가 232% 증가했지만, 이 증가는 Spotify가 이 분야에 대한 다른 광범위한 투자를 반영할 수도 있습니다.

“우리가 보여주고 있는 이 지수적 성장의 결과로, 이에 합당한 폭 넓은 광고주를 끌어들여서 2021년 대비 2023년 수익이 80% 증가하였으며 이 쇼의 수익은 2021년 대비 2023년에 45% 증가했습니다,” 회사측은 TechCrunch에게 이메일로 보냈습니다.

조 로건의 독점성을 끊는 것이 사회에게는 좋은 일일 수도 있지만... Spotify의 순익에는 도움이 될 것입니다.