Spotify는 Audible 뒤를 이어 No. 2 오디오북 공급업체로 승격, Daylist에 영감 받은 제안도 예고
작년 말, Spotify는 미국을 포함한 일부 시장의 프리미엄 구독자에게 매월 15시간의 오디오북 청취 기회를 제공하기 시작했습니다. 이제 회사는 새로운 서비스가 아마존 소유의 Audible을 제외하고는 두 번째로 큰 오디오북 제공업체라고 밝혔습니다. Spotify CEO 다니엘 엑은 “전통적인 기업들이 얼마나 굳어 있는지를 고려하면 현격한 결과”라고 말했습니다. 회사는 또한 Audiobooks가 Spotify 고객들에 의해 어떻게 소비되고 있는지를 엿보일 수 있는 정보를 제공했습니다.
“흥미로운 부분은 오디오북을 새로운 관객들에게 소개할 수 있다는 것입니다. 내부적으로나 외부적으로, 소비자들과 공감하게 되는 책들의 종류가 제일 큰 놀람이었습니다. 이는 기존에 잘하는 것이 아닌 노말 제목들이 아닙니다,”라고 엑은 말했습니다.
“즐거움이 많습니다. 문화에 대해서도 많이 이야기합니다,” 엑은 언급했습니다. “또한 매우 많은 젊은 작가들과 신작 작가들도 있습니다. 크레딧을 소비하지 않고 새 책에 기회를 제공할 수 있는 형식에서, 더 안전한 선택을 하도록 유도하는 선택론이 없는 모델이 주어진 상황에서 이런 유형들을 볼 수 있습니다. 그리고 책 산업 전체에 중독적이라고 생각하는 소비 내용 소비 트렌드를 보고 있습니다.”
Audible에서는 구독자들이 일부 오디오북과 원작에 액세스하거나 월별 크레딧을 추가 비용을 지불하여 베스트셀러 및 새로운 출판물 중에서 오디오북을 구매할 수 있는 확장된 선택을 얻을 수 있습니다. 이 모델은 사용자들이 크레딧을 충분히 사용하여 인기 있는 최고의 제목이나 유명한 작가의 책을 구매하도록 격려합니다. 그러나 Spotify의 계획에서는 사용자들이 단순히 매월 일정한 시간의 오디오북 청취를 위해 사용할 수 있습니다. 이로 인해 그들은 잘 알려지지 않은 제목이나 신진 작가의 작품을 탐험하게 되었습니다. 또한 음악, 엔터테인먼트 및 문화와 같은 주제에 관련된 오디오북을 듣는 데 관심이 있습니다.
투자자들은 Spotify에 대한 새로운 오디오북 제공에 대해 많은 문의를 했기 때문에 회사는 소비자와 출판사들이 이 새로운 형식에 대응하는 전체적인 인상을 공유했습니다. Spotify는 출판사와 작가들이 구독 제공의 혁신에 흥분하며 "새로운 것을 시도하는 데 대담했음"을 밝혔습니다. (일부 작가와 대리인들은 그 반대로 Spotify가 이 시장에 진입하는 것에 반발하며 회사가 작가 보상에 대해 투명하지 않다고 주장하고 있습니다.)
또한, 기능에 대한 소비자 참여가 높았다고 Spotify가 밝혔지만 구체적인 지표는 없었습니다.
그럼에도 불구하고, 스트리머는 아직까지 오디오북이 하단선에 어떤 영향을 미치는지에 대한 세부 정보는 공개하지 않았으며, 이는 아직 시기상조라고 말했습니다. 대신에 엑은 일반적으로 플랫폼의 참여도가 높을수록 소비자들을 위한 Spotify의 가치 제안이 더 좋아진다고 지적했습니다. 회사는 이번 분기에 2,800만 명의 사용자를 추가했으며, 이는 회사 역사상 두 번째로 큰 증가였습니다. 현재 이 서비스는 6억 2000만 명의 사용자를 보유하고 있으며, 이 중 2억 3600만 명은 오디오북 서비스에 액세스할 수 있는 유료 구독자들입니다.
회사는 투자자들이 마진에 미치는 오디오북 소비 비용의 영향에 대한 구체적인 질문에는 대답하지 않았지만, Spotify는 2024년까지 총 마진이 개선될 것으로 예상했습니다.
이 형식에 대한 장래 전망 중 하나는 Spotify의 인기 있는 Daylist에 대한 질문에서 힌트를 얻을 수 있었으며, Daylist는 하루 중 여러 시점에서 당신의 기분을 예측하려는 맞춤형 오디오 재생 목록입니다. 사람들은 이 기능을 위해 특별히 Spotify를 찾고 있으며, 회사는 “Daylist”라는 용어에 대한 검색이 2,000% 이상 증가했다고 밝혔습니다. 이제 Spotify는 Daylist의 성공을 새로운 형식으로 전환하는 방법에 대해 생각하고 있을 것으로 보입니다.
“팀과 그들이 하는 일에 대해 정말 자랑스럽습니다,”라고 엑은 말했습니다. “그리고 나는 그것으로부터 많은 혁신적인 것들이 나올 것이라는 것에 놀랄 것이 없습니다 - 당연히 음악 부문에서, 그리고 나중에는 오디오북 부문 및 팟캐스트 부문에서도 반영될 것입니다,” 그는 제안했습니다.
